中國建築裝飾行業2016年展望:“四個化”引領未來

2016-01-12 11:23:02 122

  在快與變之中,在速生與速朽之間,曆史的車輪不斷前行,中國建築裝飾行業走過了2015年。這一年,無論是在資本市場上的優異表現,在“互聯網+”領域的頻頻出手,還是“走出去”步伐的愈加堅實和跨界轉型的堅定信心,中國建築裝飾行業都收獲滿滿。

  然而,在這個強調變化遠超以往的時代,中國建築裝飾行業正在被新思想、新邏輯所顛覆。那麽,進入2016年,中國經濟進入換擋期,中國建築裝飾行業將何去何從?

  從2015年的總結中,我們做出這樣的判斷——國際化、專業化、資本化和互聯網化將是今年行業的發展主線,這“四化”將引領這個行業在萬變的時代基業長青。

一、 國際化

世界舞台 大放異彩

  在剛剛過去的2015年,“一帶一路”“走出去”成為各行各業熱議的話題。2015年的博鼇亞洲論壇,讓基礎設施建設、“一帶一路”構想等再次成為與會各國領導探討和交流的議題,中國將以交通基礎設施為突破,優先部署與鄰國的鐵路、公路項目。這些信息不僅將帶動基建、交通、機械等行業的發展,還把更多的機遇擺在了有拓展海外業務需求的建築裝飾企業麵前。在這樣的背景下,建築裝飾業海外發展戰略再度升溫,裝飾行業“出海”提速。

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  一年的實踐,一年的探索,國際化正在成為建築裝飾行業勢不可擋的發展趨勢。去年3月,亞廈股份將“走出去”落到實處,用200萬美元在迪拜投資設立亞廈股份(阿聯酋)公司。7月20日,亞廈股份參股公司盈創科技與印度當地企業簽署了《關於建築3D打印/新材料建立合資公司的合作協議》,雙方合作將3D建築及建築材料打印技術在印度落地。廣田股份則是創新了“走出去”的形式,借助擁有30個設計團隊的廣田設計院,與美國、澳大利亞、德國等多家世界著名設計機構合作,參與到海外工程建設中。此外,神州長城的公司名稱已變更為神州長城國際工程有限公司,在短短幾年內成為行業“走出去”的典範。

  隨著國家“走出去”戰略的推進,海外建築裝飾市場持續、快速發展勢在必行,宏觀環境為工程企業開拓提供的廣闊空間也會越來越廣闊。同樣,國家“一帶一路”戰略的實施,使沿線許多發展中國家對基建投資的需求不斷被激發,這給國內建築裝飾行業帶來了巨大的市場機遇和發展空間。中國建築裝飾領軍企業對於海外市場的認知和探索走在了行業的最前列,而“一帶一路”的實施必將把他們推向新的高度。

  長期來看,“一帶一路”、新型城鎮化、綠色建築等國家戰略的深入實施,將為建築裝飾行業的快速、可持續發展提供利好的宏觀環境。2016年,裝飾企業“走出去”的步伐將更加緊急,更加頻繁。

二、 專業化

單項冠軍 笑傲江湖

  專業化市場的成熟度來自對企業資源配置的合理性,成熟的專業化市場,是行業高度發達的表現。中國建築裝飾協會會長李秉仁曾表示,在新的曆史時期,建築裝飾企業的專業化生產經營,既是市場的客觀需要,又是企業自身成長的需要,更是行業發展的趨勢。對於中國建築裝飾行業而言,專業化分工生產是驅動建築裝飾企業穩步發展的核心原動力。

  中國建築裝飾行業經過30年的巨變,正在打破同質化競爭格局,形成做專、做精、做久的差異化發展新格局。2015年,行業和企業也正在經曆著一場鳳凰涅槃的蛻變。

  如今,在專業化的道路上,建築裝飾行業已經湧現出一批有特殊貢獻和影響的裝飾及材料企業,他們或是辛勤拓荒,為行業不斷發展奠定基石;或是開創某一領域的先河,引領行業創新發展;或是在某一專業化市場精耕細作,並具有領軍或領先地位。

  作為聲學裝飾的開創者,中孚泰一直堅持自身定位,並逐漸成為我國以建築聲學工程技術為核心的大劇院建設與投資的領導型企業 。在奢華酒店裝修領域,珠江裝修在誕生之初就開啟了頂級奢華酒店裝飾之路,30年的頂級奢華酒店經驗積累,讓其在頂級奢華酒店裝飾領域更加遊刃有餘……

  在過去的一年,建築裝飾企業有所為、有所不為,紛紛向專業化拋出橄欖枝,在各自的領域披荊斬棘,闖出了一番天地。未來,專業化的發展趨勢必將成為整個裝飾行業發展的常態。2016年,誰在垂直領域做得風生水起,誰就在細分市場上掌握了主動權和話語權。隻有通過在一個或者幾個專業領域建立絕對優勢,企業才能擁有做大、做強、做精的基礎,才能在加速洗牌的市場上站穩腳跟,再逐步以成熟的商業模式延伸擴張,成為規模化的行業旗艦。

三、 資本化

弄潮商海 時不我待

  2015年的資本市場上,建築裝飾行業是一顆耀眼的星星。開年以來,建築裝飾行業在資本市場上的表現極為搶眼——從2月26日,蘇州柯利達裝飾股份有限公司在上海證券交易所A股成功上市,到12月22日,深圳市奇信建設集團股份有限公司在深圳證券交易所中小板開盤,建築裝飾企業上市的步伐越來越快。

  一大批優秀裝飾企業的密集上市,既體現了我國經濟管理體製的深化改革,又顯示了行業充足的發展潛力。事實上,建築裝飾行業與資本市場的淵源由來已久,是國內最早引入市場機製、以市場化方式進行運作的行業,其競爭機製、用人機製、激勵機製、分配機製具有明顯的市場化特點。

  目前來看,國內裝飾行業基本以民營企業為主,平等競爭的市場格局已經形成。在市場競爭中,一批業內知名建築裝飾企業“脫穎而出”,迅速發展壯大,行業集中度逐步提高,行業設計水平、材料生產能力和施工技術水平也相應提高,進入資本市場成為企業新的發展訴求。

  金融是現代經濟的核心,資本市場則是金融體係的重要組成部分,其對於維護國家金融、經濟安全,促進經濟轉型升級,提升資源配置和使用效率都有舉足輕重的作用。可以預期,“十三五”期間,中國資本市場將繼續沿著法治化、市場化的路徑推進改革,進一步豐富多層次性。這對於越來越多欲踏入資本市場的裝飾企業來說,無疑是利好。

  2016年,改革將成為“十三五”資本市場的主題詞。再加之經濟轉型升級的變革需求,建築裝飾行業必將迎來一股創新升級潮流,更多的裝飾企業將踏上上市之路,在資本市場上謀求更大的發展空間,釋放更強的增長潛力。

四、 互聯網化

改變模式 勢在必行

  2015年,建築裝飾行業最熱鬧的詞莫過於“互聯網+”了。“互聯網+”為行業帶來了跨界,帶來了轉型,釋放了“金融能量”,更顛覆了整個行業的傳統思維模式。

  這一年,“互聯網+”讓建築裝飾行業熱鬧非凡。在互聯網家裝領域,金螳螂斥資2.7億元,自建家裝電商平台金螳螂·家,進軍家裝市場;亞廈股份用自家電商平台“蘑菇+”來重新定義互聯網家裝,並在全國招攬加盟商;廣田股份旗下互聯網家裝品牌“過家家裝修網”以綠色家裝O2O的創新業態和家裝設計優勢,引發業界關注;洪濤股份旗下家裝電商平台優裝美家,首推“裝修管家”團隊,推動互聯網家裝行業進入比拚服務的新階段。在轉型升級方麵,寶鷹股份相繼收購高文安設計、武漢矽感科技有限公司,全力打造“互聯網+建築裝飾”的物聯網電子商務生態圈;柯利達與河南正商置業有限公司簽訂了《戰略合作框架協議》,擬在建築裝飾相關業務領域結為戰略合作夥伴,實現資源共享和優勢互補,整合多方資源,形成規模效應,共同做大產業規模。在互聯網金融領域,神州長城宣布與北京道口貸科技有限公司達成戰略合作,雙方將在供應鏈金融服務領域展開合作。

  對於傳統產業來說,跨界是為了迎合市場,進行產業升級,實現新經濟形勢下從傳統產業到新型產業的轉型及企業的多元化。“互聯網+”可以借助互聯網對傳統企業進行技術改造,提升傳統企業的競爭力;利用信息技術手段提升內部管理水平和客戶體驗,加強產業鏈上下遊的協同;利用新技術,提高企業效率。

  所以,基於互聯網思維的企業變革和轉型將是建築裝飾這個傳統行業的不二選擇。對於建築裝飾行業而言,互聯網帶來的跨界轉型之路還很漫長。2016年,建築裝飾行業將迎來重要的轉型機遇期,跨界、轉型的動作將更加頻繁。


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