發展綠色建材是行業供給側改革的金鑰匙

2015-12-24 10:49:52 101

  目前,我國建材行業遇到了前所未有的困境,如何走出低迷,促進行業可持續性發展,中央已給出了路徑——加強供給側改革。如果說“治大國若烹小鮮”,則需求側管理就像“高壓鍋燒肉”,而供給側管理有如“文火煨湯”,若以醫病相比,需求側管理像一劑西藥,供給側管理則像一副中藥。雙管齊下,才能標本兼治。建材行業如此低迷,其根本的原因就是供需失衡。但不同的產品又有其不同的狀況,如何打開供給側管理的大門呢?發展綠色建材就是抓手。

  所謂綠色建材是指產品在全生命周期內可減少對天然資源消耗和減輕對生態環境影響,本質更安全、使用更便利,具有“節能、減排、安全、便利和可循環”特征的建材產品。發展綠色建材也非一概而論,而是分為建材工業生產的綠色化和建材產品性能的綠色化。發展新型綠色建材、發展生態循環綠色建材是建材行業希望所在,其發展空間是無限的。當傳統的建材全部被新型、環保、生態循環的綠色建材替代後,則整個行業就會有一個脫胎換骨的變化。

加強大宗建材產品生產綠色化,化解產品量的絕對過剩

  大宗建材(即水泥、玻璃)形成目前狀況的根本原因是,大宗建材產品產能的增長大大超越了基礎建設及房地產投資的增長,這類產品不是結構性的問題,也不是產品規格不符合市場需求的問題,而是絕對數量增長過快,供給大於需求。

  改變這種現狀,不能隻是簡單低層次地限製產能增長,而是通過加大節能減排力度,淘汰一批落後產能,讓符合綠色產業政策的企業得以生存。綠色生產,是環境的需求、是地球的需求、是人類生存的需求,滿足這些需求的產業才能夠可持續發展。

發展綠色裝飾裝修材料,滿足不斷升級的消費

  裝飾裝修材料也是建材行業的重要組成部分,也遇到發展困境。而這部分材料與百姓生活息息相關,所以更加被社會關注。這一行業所麵臨困難的原因是其產品結構調整速度未能適應用戶需求改變的速度。我們的初級裝飾裝修材料(主要滿足新建房產、新增房產的裝修)大大多於高端裝飾裝修材料(主要滿足存量房產再裝修)產量。隨著房地產投資的調整,必然影響了這類材料的市場。高端裝飾裝修材料的標誌首先是產品性能的綠色,產品要求是環保的、對人體無害的;其次是產品生產的綠色化,要求產品生產無汙染、可循環。我國居民大量已購房產主要集中在上世紀90年代,無論高、低收入家庭都已到再裝修時期。掌握這部分需求,無疑要從發展綠色建材入手,加大宣傳力度,促進新的綠色消費觀形成,以新型的綠色建材產品,釋放出再裝修高端健康的新需求,從而贏得這一市場。加之發展不同功能的訂製化產品,滿足日益增長的個性化需求,裝飾裝修材料將會有一個長足的發展。

把好綠色建材終端關口,喚回流失的消費

  在供給側管理中,建材流通是很重要的一部分,這部分做不好,其交易成本高居不下,則再好的產品也無法滿足真實的需求。目前,消費者非常困惑,不知在市場上如何識別急需的綠色建材家居產品,如何找到可信賴的綠色建材家居供應商,因交易信用成本的增加,這些困惑不但淹沒了潛在的消費,甚至使這些消費流失到海外。因此,綠色建材家居產品標準、標識的製定已是刻不容緩,有了綠色標識,消費者可輕鬆購買;以“物聯網”的方式,建立綠色建材家居產品追索機製,讓假冒偽劣產品無處藏身,讓消費者放心購買;加大綠色建材合格供應商的評價力度、加大對企業交易信用評價力度,發揮協會作用,發布“紅、黑名單”,讓消費者對供應商有清晰的了解。惟其如此,才能讓潛在的需求得以釋放,讓流失海外的消費回流。

創新家居設計、推進綠色體驗,引領挖掘新需求

  一個新市場的形成,有時需要新事物的引領。正如一部智能手機,引出了許多新的需求,之於建材家居業,首先要求設計上的創新,讓消費者知道還有這樣功能的產品、還有那樣的家居裝修;建材家居賣場應不遺餘力地推進深度綠色建材家居產品體驗館建設,讓消費者身臨其境,體驗出新感覺,那麽新需求也就油然而生。可以說綠色建材家居是最能夠與消費者產生共鳴的行業亮點。

   綜上所述,行業的困境是現實的,需求是潛在的,用綠色建材家居這把金鑰匙,打開需求之門,讓行業在新常態下可持續發展,是我們的必由之路。當然金鑰匙並非萬能鑰匙,而且鑰匙隻起到打開門的作用,所有改革,都需要配套才能成功。總而言之,發展綠色建材家居產品,已成為行業發展的必然趨勢。

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